苹果一直都是一家极其重视商业机密的公司，然而和三星的专利诉讼，却让苹果高层逐一“过堂”，许多有关iPhone研发的机密也在法庭上被公之于众。
苹果有关iPhone和iPad的广告一直是机密。苹果全球营销副总裁席勒透露，从2007年上市到2011年，苹果在iPhone上投入的广告营销费用为6.47亿美元，2010年上市的iPad，迄今已经投入了4.57亿美元。
苹果iOS负责人付斯托在法庭上作证说，2004年，苹果开始研发iPhone，为了防止机密外泄，苹果采取了极为严格的措施。当时苹果将iPhone项目代号定为“紫色项目”。付斯托回忆说，乔布斯告诉他，在有关iPhone用户界面的设计上，比如按钮、图片等，不能雇佣苹果外部人员。于是，他在苹果内部寻找人才，告诉他们自己在从事一个秘密项目，需要支援，最终他寻找到一些“超级明星”。付斯托神秘地告诉那些员工：“如果你接受了这个职务，你将会比你一生都要更努力。”付斯托说，苹果拿出一层办公楼从事iPhone研发，为了防止外人私自进入，苹果增加了摄像头、读卡器等监控设施。在大楼外部，项目组挂出一个“格斗俱乐部”的牌子，意思是要向同名电影中的角色那样，做到严守机密。付斯托透露，iPhone研发过程十分困难，因为许多员工都习惯了研发基于鼠标和键盘的产品。付斯托说，共有1000多名直接参加iPhone研发的员工向他汇报，而一旦召开iPhone全体员工大会，他发现人数多达2000人。付斯托还说，在用手机浏览网页的过程中，他发现用放大缩小按钮十分不便，因此要求在用户双击屏幕之后，能够自动放大网页，并将文字置于屏幕中心，他也发明了这个专利。
苹果还在法庭上公开了一个内部市场调查，苹果发现，在美国、中国等市场，消费者购买iPhone的一个重要原因是对苹果品牌的信任。另一个公开的市场调查显示，在iPhone的全部买家中，有78%会同时购买保护套。
上述这些机密信息被公开之后，这些信息便立刻在微博或业界论坛中广为流传。手机厂商也将从这些信息中获益。苹果资深设计师Christopher Stringer在法庭上透露，iPhone的设计人员当年会在厨房的大桌上，将各种创意变成图稿，并且进行3D设计。当被问及如何实现最终的iPhone设计时，这位设计师表示：“这是我们所有设计中最美的，我们清楚这一点。”
