请想象这样一个场景：和2007年乔布斯发布iPhone时一样，在今年或明年的苹果发布会上，库克拉拉袖子：“我们叫它……iWatch”。台下还会有尖叫声和长时间的掌声么？
最近几天，关于“苹果正在开发类似手表的智能穿戴设备”的消息，突然在主流媒体上大量曝光，细节也越来越丰富。
由于暂时无从判定具体细节的真伪，所以无法基于此来分析苹果的战略和意图。但这几条言之凿凿的大篇幅报道似乎表明：苹果的新产品“保密”（或者说“营销”）传统已经发生改变——这和你很早之前听到iPhone 5、iPad mini的泄漏消息不同，穿戴设备不是现有的手机和平板电脑产品性能的增强或演进，而是一个全新的产品范畴。
最新的是彭博社昨天的报道：“大约100名产品设计团队正致力于一个类似腕表的设备，它能与目前的iPhone和iPad一样，完成一些计算任务的处理” 。
彭博社的报道说，100人的团队规模表明“该项目或许已经发展到了超出实验的阶段”。据报道，该项目由“管理人员、市场营销成员和软硬件工程师组成，他们之前都曾为iPhone和iPad项目工作”。
该报道的消息源是“两名熟悉该公司计划的人士”，仍然没有具名。本周早些时候，《纽约时报》和《华尔街日报》都报道说苹果正在开发这款类似腕表的穿戴设备，消息来源也是不愿具名的知情人士。
纽约时报报道说，苹果正在尝试类似腕表的设备，运行于iOS系统，利用曲面玻璃制造，这款手表还能用于移动支付。华尔街日报的报道则说，这款设备具备智能手机的部分功能。报道称，该公司已经和它的代工厂商鸿海讨论了这款设备，后者已经花了不少心思在开发更节能的显示技术——和Google智能眼镜一样，电池也将是苹果这款腕表类穿戴设备最大的挑战之一。
但是，彭博社的报道更进一步，而且提到了两个与这项目直接相关的人名。苹果高级工程总监James Foster，以及Achim Pantfoerder——苹果很多专利都在他的名下，他们是这个项目研发团队的核心成员。