公司立足传统照明,加速LED产品转型
未来2-3年公司将立足传统产品,加速LED产品转型。主要因为:
1、尽管市场白炽灯生产厂家退出速度较快,但公司白炽灯订单量仍有上升趋势。一是来自退出生产厂家的零散客户需求,订单量积少成多,公司按订单量生产,库存少,毛利高;二是来自市场原有的需求;三是公司扩大东南亚及欧洲的销量;
2、国内的传统灯具的平均毛利率约25%,其中出口产品毛利率达29%,公司LED新产品的平均毛利率约为19%,低于传统灯具的毛利率,因此公司也更有动力维持传统产品的量的生产。
照明行业空间巨大,LED产品替代传统灯具不可逆转
1、未来2-3年,全球通用照明市场规模5000多亿元,其中LED产品规模也超过2000亿元,我国通用照明市场规模1000多亿元,其中家居、办公、商店及工业用照明规模分别超过260亿元、250亿元、200亿元和100亿元,行业空间巨大;
2、LED产品颠覆传统照明,随着大型企业的规模、资金及技术等优势,LED产品的价格逐步下降,与传统产品相比,LED照明产品综合优势越来越明显,电子化照明产品代替传统照明趋势不可逆转。
公司重视用户体验,加大渠道拓展
公司产品销售批发经销为主的模式。公司积累了3000多个经销商客户,在这3000多个经销商中间有300多家经销商开了“佛山照明”专卖店。专卖店开办不仅增强了经销商的粘性,也增强了用户的体验。同时公司也加强渠道拓展支持力度,这包括:1、公司给予每个专卖店2-3万元装修费用支持;2、公司加大高铁车站广告的投放力度,广告投放站点由去年8个增加至32个,其中包括成都北站、武汉站、长沙南、杭州东站、南京南站、青岛站等,其中湖南省已实现全省高铁广告全覆盖。
盈利预测与投资建议
预计公司2014-2016年营业收入分别为30.08亿元、34.68亿元和39.35亿元。
实现归属于母公司的净利润2.93亿元、3.37亿元和3.81亿元,净利润增速分别为16.28%、14.97%和13.22%,对应的EPS为0.30元、0.34元和0.39元,合理估值9-12元,首次给予“谨慎推荐”评级。
风险提示
传统业务快速下滑及民事诉讼法律风险。