高通，曾经的手机芯片业霸主，依然是手机芯片业霸主。但面对局部市场竞争对手的高速增长，特别是那些中国芯片商超低的OEM门槛和不可思议的低价格，霸主高通也有些坐不住了。近日，国内手机芯片商展讯公司宣布推出一款TD制式和一款EDGE/ WIFI制式的Android智能机方案，使得整机出货成本下探到40- 50美金区间，可轻松实现零售价100美元以下。而在此之前，整个中国大陆市场到处飘荡着联发科(MTK)低端Android智能机方案MT6573热销的讯息，其1GHz处理器新方案MT6575亦处于市场预热阶段，引得多方关注。
虽未阐明对手动作对自己的影响，但高通近来突然显得动作多多，且大都冲着低价智能手机市场———推出类似MTK“交钥匙”模式的快速开发平台和生态系统QRD，以及面向低端市场的两款智能手机方案新品。浓烈的火药味，蔓延开去。
局部波动，惊醒高通
近日，展讯通信宣布，两款低成本A ndroid智能手机平台将投入商用。这两款平台分别为支持TD-SCDMA网络的SC8805G和支持EDGE/WiFi的SC6810。据介绍，两款平台均采用40纳米工艺制造，处理器为ARM-9架构，频率600MHz，基于展讯的“交钥匙”(Turn -key)平台，其中包括硬件参考设计和适配测试软件包。集成了电源管理模块，并支持2.2版Android系统、2D图形显示、最高500万像素摄像头、MPEG4编解码、HVGA分辨率液晶触摸屏，以及WiFi、GPS、蓝牙、FM收音机和移动电视等功能。
“SC 8805G和SC 6810标志着展讯进入智能手机领域。”展讯通信有限公司董事长兼首席执行官李力游称，“结合我们40纳米的平台经验和高集成度的优势，我们将低成本智能手机方案推进至一个新的价格区间，这将加快中国和其他新兴市场的消费者向智能手机转移。”按照展讯方面的说法，所谓新的“价格区间”即将手机整机成本降低至40到50美元，远低于当前智能手机的水平，更能让手机厂商销售低于100美元的TD智能手机时，仍拥有不错的利润。
这不但意味着又有两款低成本平台进入智能手机市场，更意味着TD产业链也能像WCDMA那般，拥有大规模推行零售价100美元以内机型的能力。
除了立足TD和传统2G功能机方案市场外，展讯亦有意在明年进军WCDMA市场。不久前，李力游在接受媒体采访时曾透露，展讯计划在2012年推出WCDMA智能手机芯片，主打TD+WCDMA双模芯片。
尽管对于拥有大部分CDMA核心专利的高通公司而言，TD抑或展讯的市场规模都显得微不足道，但这家美国公司却颇谙“细微可不慎，堤溃自蚁穴”的道理，即便仍处于绝对的优势，仍动起了反击的“脑筋”———日前高通高层明确表示，公司将在2012年上半年推出自有TD基带芯片。反观TD商用3年来，这是高通方面首次明确给出TD产品时间表。由于高通的TD上战略规划将分为两个方向：一个分支是WCDMA +TD双模模式;另一种则是通过TD-LTE(准4G)芯片向下兼容TD，与展讯构成了直接的竞争关系。
“尽管量级上有差距，但高通见识过‘以小博大’的威力，自然不敢掉以轻心。”一位国内知名手机品牌市场负责人特别提到了MTK的例子。通过低价智能手机方案MT 6573，加之中国运营商力推千元智能机，MTK自今年10月开始频频接获大单，芯片制造几乎供不应求。而MTK总经理谢清江更明确表示看好明年低价智能机市场，认为公司相关产品出货量将迎来高峰。
高通也推“交钥匙”模式
“如果低端智能手机零售价格进一步下探到人民币700元以下，很有可能延续目前功能机市场的状况———价格是唯一评判标准。”上述国产手机负责人进一步表示，以功能机为例，当MTK、展讯、晨星都能推出一站式解决方案，让下游制造商只拥有OEM能力，即可完成整机时，谁越便宜就越有市场。
值得注意的是，其中特别提到“一站式解决方案”，也就是“交钥匙”。除了价格低之外，这种由功能机时代的MTK所创立的模式，大大降低了手机成品生产制造及测试的门槛，在他看来，亦将成为未来低价智能手机的“标配”。
最明显的信号是，强大如高通者，也开始尝试向客户“交钥匙”。日前，高通公司发布了面向大众智能手机市场的快速开发平台和生态系统(Qualcomm Reference Design，简称QRD )，并计划以此拓展中低端智能手机市场。
“随着中国入门级智能手机低端市场不断升温，越来越多的厂商正在加大对这一市场的投入，但这些手机厂商也面临着经验有限、产品更新周期长、高成本等问题。”高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔表示，高通QRD向此类手机厂商提供一系列包括硬件、软件和用户界面等完整的智能手机参考设计平台，让OEM厂商将能够把精力、资源集中于开发增值功能，降低开发成本，缩短新产品上市周期，使其入门级智能手机在市场竞争中“脱颖而出”。
据悉，目前已有超过30家的中国合作伙伴，正在基于高通公司开发平台设计开发超过30款的Android终端。包括新浪、腾讯、百度、阿里云、小米手机等正与高通进行基于QRD平台开发应用合作方面的洽谈，但具体合作形式尚未确定。
“这段言论看着新鲜，其实就是‘交钥匙’模式。”咨询公司战国策首席分析师杨群表示，只要涉及CDMA协议，包括MTK在内的所有芯片商都需要向高通支付专利费用。在这样的背景下，MTK智能手机方案仍能凭价格优势与高通抗衡，很大程度上得益于“交钥匙”模式。
目前，向来占据霸主地位的高通正面临两端夹击的状况———高端双核芯片组方面，德州仪器和三星都是强劲的对手，加之该领域客户更看重性能而非价格，高通占不了太大的便宜。低端市场MTK、展讯又来势汹汹。
拼价格，在所难免
面对MTK的挑战，高通公司准备的不只有QRD，更宣布将扩充其下一代Snapdragon S4系列移动处理器，新增SM 8625和MSM 8225两款芯片组，并将通过高通第三代QRD，于明年上半年推出。
截至目前，高通的Snapdragon系列芯片由于进入市场较早，仍然是大多数平板电脑及智能手机制造商的选择。同时，高通还宣布将不断升级现有Snapdragon S1其中的4款移动处理器，为入门级智能手机用户提供全新的移动体验。
Gartner数据显示，从2009年到2014年，全球中档及入门级智能手机的出货量将增加9倍之多。而Strategy Analytics的预测数据显示，中国已成为全球第一大智能手机市场———今年第三季度，大陆地区智能手机出货量环比增长58%，达2400万台;从2011年到2015年，全球智能手机累计销量将达到40亿部左右。
高通公司CDMA技术集团(QCT)高级副总裁Rob Chandhok预计，到2015年，150美元以下的智能手机将占智能手机市场整体份额的50%。而在今年以来，高通已不止一次公开表示，明年起将推终端零售价100美金左右的Android智能机方案。
面对“老大哥”高通一边向自己“学习”，一边觊觎自己小有起色的低端智能机市场，MTK也没有闲着。昨日南都记者从MTK内部获悉，1GHz低价智能手机平台MT 6575很快就能推出，目标仍然是100美元智能机。言下之意，现有的650MHz方案MT 6573若继续在市场上销售，必然会出现价格下调的情况。
“同样的配置，同样的价格，同样的‘交钥匙’模式，你更愿意选谁?”带着这个问题，昨日南都记者询问了多家涉足千元智能机市场的制造商。他们不愿意给予确切的答案，因为在他们看来，不可能有“同样”的价格，目前的低端智能机市场走的完全是过去功能机的路子，1美金的差价亦可能带来利润上的巨大差异。
在他们看来，技术趋于稳定后质量必然趋于稳定，接下来要拼的，还是只有价格而已。
2012全球低端智能机市场还看中国
自MTK智能机芯片方案MT6573上市以来，联想加入了原本由中兴、华为构成的全球低端智能手机主力阵营，形成“中华联”鼎力之势。有台湾媒体报道称，华为、中兴及联想3家品牌商为赶上2012年中国农历年旺季需求，今年第四季手机出货量逐月攀高，12月单月总销量有望达到400万台。
消息更指出，2012年华为手机出货目标超过5000万台，中兴约4500万台，联想则将超过2500万台，且多数产品以智能型手机市场为主。另有芯片商认为，在中国移动(微博)、中国联通(微博)、中国电信(微博)三大运营商争抢用户的过程中，中国移动为防止用户流失，将采用转守为攻的策略，继续争抢市场。中国电信则需要继续增加用户量，不得不加大投入力度，按此计算，低价智能机是最容易撬动市场的部分。另有中国移动有关人士向南都记者表示，公司预计明年将出现由低端智能机撬动的换机热潮，进一步取代功能机。“运营商非常欢迎，因为每多一台智能机入网，理论上意味着更多的数据业务收入。”
这不仅是中国手机市场的表象，同样是中国手机制造商的重要机会。咨询公司RationalAB分析师张星认为，目前除诺基亚和三星外，洋品牌大都开始转向全智能机产品线，其中又以中高端为主。至于洋品牌会否将智能手机下探到100美金左右，张星认为很有可能，但若目的仅仅是增加市场份额，他们可能更多会选择100-300元人民币的功能机作为突破口，而事实上诺基亚和三星一直在这样做。这无疑为国内低价智能手机生产商提供了机会，仅内销市场，已然是非常巨大的蛋糕。