我们可以透过观察这些主要应用产品的液晶显示屏价格趋势,从而看出液晶显示屏价格是怎样变化的。
图一、中小尺寸TFTLCD主要应用产品的平均价格趋势
从上图我们可以看出,在过去的几个季度中,最突出的价格增长来自于手机LTPS面板和数码相机LTPS面板;电子相框的价格稍有下降,但长期来看还是保持了比较稳定的状态;手机a-Si面板的降价幅度更大一些;数码相机a-Si面板价格略有上升。需要说明的是,这个价格是指各种尺寸、分辨率和不同规格的混合平均售价。
我们认为这些产品的价格增长主要应该归因于以下几个方面:
智慧手机的快速发展:NPDDisplaySearch将分辨率等于或高于HVGA(320x480dot)的手机面板定义为智能手机面板。根据NPDDisplaySearch最新发行的中小尺寸季度出货与预测报告,HVGA(320x480dot)以上分辨率的手机面板出货比例从2009年第三季度的10.6%成长到2010年第三季度的19.5%,到2011年同期达到32.4%。同时,由于多晶硅(poly-silicon)具有较高的电子迁移率的特性,使得像素设计可以变得更小,因此,LTPS技术被越来越多地采用在高分辨率的手机面板上。换言之,高分辨率的趋势促成了LTPSTFTLCD面板价格的增长。
手机屏幕的大尺寸趋势:2.8寸及以上手机面板的出货比例由2009年第三季的20.9%成长到2010第三季的35%,到2011年同期已经占到了42.4%的比重。手机的大尺寸意味着更高的价格。
换言之,到2011年第三季,2.8寸以上的手机面板出货已经占到全部手机面板出货的42.4%。同时,HVGA(320x480dot)以上分辨率的手机面板占到整体出货的32.4%。
高端的数码单镜反光相机(DSLR:DigitalSingleLensReflex,简称“数码单眼相机”)近几年得到了蓬勃的发展。它是使用机械镜面系统和五棱镜将光源直接从镜头传输到相机背后的光学取景器上。由于其取景预览非常接近于曝光时的影像,而且允许用户根据不同的需要变更不同的镜头,因此数码单眼相机成为专业摄影师的首选。同时,大多数数码单眼相机还有准确预览景深的功能。因此最近几年,数码单眼相机受到越来越多的普通数码相机使用者的喜爱。加上其高端的定位,DSLR经常采用更好的装备,比如更大的屏幕尺寸,更高的分辨率,更宽的可视角等等。所有这些因素都使得数码相机的面板价格往上升。从下面数码相机分辨率的图表中,我们可以明显地看出这个趋势。
图二、数码相机液晶面板分辨率的趋势
换言之,较高的分辨率似乎可以让面板厂商的涨价行为变得顺理成章。正是由于中小尺寸TFTLCD面板的分辨率越来越高,其面板的价格才会跟着往上涨。这也表示消费者认同了高分辨率(HighResolution)的附加价值而愿意付出更高的价钱买单。这或许是大尺寸TFTLCD面板厂商可以从中学习的地方。