10月31日，中兴通讯在北京正式发布旗下手机新品牌Nubia，中文名称为努比亚。据悉，该品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，并建立独立团队独立运营。
中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友在接受采访时强调，新品牌发布不会影响现有中兴品牌产品的运作和经营，是公司年初既定的战略部署。
如今，手机厂商的日子并不好过。在高端智能手机行业，苹果和三星一路高歌猛进，攫取了行业70%的利润，而其他的手机厂商，尤其是中国的手机厂商，因为同质化恶性竞争，度日艰难。
中兴通讯却在此时发力高端智能机，如何从苹果和三星那里夺取高端智能机的用户和利润?
对于这个难题，中兴通讯出任Nubia总经理的倪飞在接受记者采访时承认，确实很难做，但做品牌要耐得住寂寞。倪飞表示，“并没有想在一两年之内就能够获取更大的市场，公司也没有给他们这样的压力，把产品做好，给用户极致的体验，自然而然品牌价值就来了”。
对于Nubia的品牌价值，倪飞对记者表示，Nubia定位中高端，“我们肯定不会像山寨机一样打价格战”。
尽管格局交替剧烈激荡，但中兴通讯认为自身目前在全球手机市场拥有技术和渠道两大核心优势。倪飞透露，中兴手机此前90%以上销售都在运营商市场，Nubia新品牌发布后，将重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验点销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，未来将在全国一二线城市布局一定数量实体体验点。Nubia品牌在中国区域推广使用后，将逐步拓展到全球市场。
据悉，Nubia品牌的酝酿和推出历时近一年，首款Nubia品牌智能手机将采用5英寸高清大屏并搭载最新四核CPU。新机预计于11月中旬推出工程样机，在12月底公开发售。