总部位于美国加利福尼亚州库比提诺市的苹果公司，正面临一场空前的危机。
近一段时期，果粉们纷纷抱怨苹果的新产品缺乏创意，不再令人眼前一亮；公司股价也从创纪录的700美元上方的水平大幅回撤超过20%，渐渐进入熊市；而对于苹果产业链上的一部分供应商来说，似乎也已然嗅到了一丝躁动。
股价跌幅触及熊市标准
9月21日，苹果股价在盘中攀至705.07美元的历史新高后，收盘最终被钉在了700美元。但当时却很少有人会意识到，在未来相当长一段时间内，股价重返700美元上方将步履蹒跚。
这种针对苹果的狂热，一度曾蔓延在华尔街的各个角落。比如在见顶前几天，美国投行PiperJaffray的分析师吉恩·蒙斯特就大力赞扬iPhone5，并比喻称“从产品质量以及设计方面来说，如果iPhone5是一块劳力士手表，那么其他智能手机就是廉价的天美时（Timex）手表。然而售价表明，你现在可以花与购买天美时手表相同的价钱来获得一块更加优秀的劳力士手表。”
彭博社的数据显示，大约62个跟踪苹果的研究机构给出的平均目标价为763.63美元（12个月），其中，TopekaCapitalMarket给出的1111美元目标价最高，Jefferies和PiperJaffray给出的价格也都达到了900美元，而ACIResearch是唯一建议卖空的机构，其目标价仅有270美元。但不容忽视的是，给出该评级的分析师在彭博综合排名中位列第6名。
如今，人们必须要面对一个酸楚的现实，即苹果股价可能已经迈入熊市。截至本周四收盘，苹果自9月21日以来的累计跌幅达到23%，至537.75美元，已触及20%的熊市标准。但同期，纳斯达克综合指数仅下跌8%。而在过去1个月中，苹果下跌接近16%，在其竞争对手中，跌幅超过它的只有HTC（-25%），此外宏碁与它的跌幅相仿。
市场忧心苹果份额下滑
围绕苹果业绩放缓的担忧成为人们抛售苹果的理由之一。资料显示，在截至9月底的第四财季，苹果营业收入为359.66亿美元，同比增长27%，环比增长2.7%。但摊薄每股收益仅为8.67美元，不及分析师预期的8.75美元。另外，苹果当季共售出1400万部iPad，同比增长26%，但低于分析师最近下调后的1500万台的预期。需要警惕的是，自2010年二季度以来，苹果有5个季度的净利润环比下滑，其中有3次都发生在今年。
这显然不是一个好迹象，特别考虑到部分产品的营业收入集体放缓就更是如此。比如在第四财季，苹果的龙头产品iPad收入为75.1亿美元，环比下滑18%。另外，传统的音乐播放产品iPod收入环比下滑了23%。虽然这种情况在历史上也发生过，但投资者仍然恐惧苹果的高速增长期将告一段落，并进一步拖累“高耸云端”的股价。数据显示，2003年~2012年，苹果无论是营业收入还是净利润，都实现了连续9年增长。
这种担忧的深层次原因在于，后乔布斯时代的苹果正在平板电脑等市场上面临一群虎视眈眈的竞争对手，比如微软发布了对抗iPad的10.6英寸Surface。