没有庞大内需市场，又是市场后进者，三星却在2012年首季成为手机与智能型手机领域双霸主，这背后到底有什么我们不知道的秘密？
2012年5月4日，在伦敦千年历史的Earls Court展览中心，一场2012年最盛大的手机发表会，正式开场。
全球两千名媒体的焦点，只集中在一个亚洲人的身上：三星（Samsung）手机业务总裁申庸昆（Shin Jong-kyun）。
因为，这是三星登上全球手机王座后的第一场旗舰产品发表会。就在2012年第一季，诺基亚（Nokia）蝉联14年手机市占率第一的王位，被一个生于韩国，原本生产冰箱和黑白电视机的公司所取代。
而乔布斯（Steve Jobs）营造起的苹果（Apple）帝国，即便有强势的iPhone手机，但在智能型手机市场的整体出货量，还是不及三星。
表面上看来，变局似乎来得太快。国际数据信息（IDC）最新报告指出，2012年第一季，三星的全球手机市占率高达23.5％，比原本第一的诺基亚高出3个百分点。但仅在2002年时，诺基亚全球市占率高达36％，三星的市占率连诺基亚的三分之一都不到。