随着智能手机市场竞争的不断加剧，这家来自中国台湾的制造商也面临着诸多困难，因而HTC不得不为了生存而挣扎。虽然，中国大陆逐渐成为HTC的重要市场领域，但由于对品牌认可度的欠缺，渠道建设滞后，大陆市场恐怕短期内难以填补欧美市场的下落。
对于HTC而言，进攻大陆市场，不但会面临苹果和三星的巨大压力还会受到本土竞争对手的挑战。在“高手云集”的智能手机市场，其实留给HTC的机会并不多。随着市场份额不断下滑和全球销量欠佳，HTC不得不宣告退出被三星“占领”的韩国市场，把有限的资源调整到更有潜力的市场上!为了缓和欧美市场的疲软，HTC开始策划在大陆加大投入。前者的竞争依然十分惨烈，后者未来几年却会保持增长。据悉，2011年第二季度，HTC的全球智能手机市场份额已经较巅峰时期的10.7%萎缩近半。
尽管HTC要在大陆市场建立新的“阵营”，但这似乎并不会那么“一帆风顺”。据了解，该公司直到2010年才开始在大陆市场推出自有品牌手机，此前一直使用多普达品牌。另外，HTC的品牌形象还不足以支持该公司销售像苹果和三星那样的高价手机。根据最新数据显示，三星第一季度的份额位居大陆智能手机市场头把交椅，达到25%。其次是华为，份额约为12%。HTC位列第9，份额仅为2.6%。
由于智能手机市场的“高度”竞争，Android阵营的不断扩大，再加上苹果三星掳走整个行业高达90%的利润，HTC若要在大陆市场分一杯羹，还有待时间的考验。但鉴于其不断下滑的市场份额及黯淡前景，外界纷纷猜测，HTC可能会成为被收购目标。