在传统玩具企业的升级换代大潮中，群兴玩具（002575）选择了“玩具+科技”之路，欲为企业植入“科技芯”。公司与科大讯飞（002230）的合作，可以看成是迈出了升级尝试第一步。
根据群兴玩具和科大讯飞达成的协议，双方将在电子电动玩具领域开展战略合作，合作开展新产品的设计、研发、生产和市场推广工作。具体合作包括产品方案、信息共享、商务互惠和未来技术合作四个方面。其中，在未来技术合作方面，双方承诺将不断在语音识别、文字图形识别、语音处理变换、动作语音操控、移动互联网玩具、人机交互系统机器人（300024）等方向上探索应用需求，逐步开展合作尝试，形成更多的智能化产品。
对于此次合作的影响，群兴玩具表示，这是公司与上游企业加强合作的有益探索，在今后双方的合作中，公司将整合和运用科大讯飞的语音智能核心技术，充分应用到公司产品设计、开发中，强强联手，合作共赢，提升品牌影响力，对开拓关联领域的产品与市场有着积极意义。
据业内人士介绍，传统的劳动密集型玩具产业已经远远不能适应时代的需求，玩具产业必须由量到质发生转变，玩具厂商们需要在玩具研发中不断地加入新元素，确保满足并适合当前科技发展需求以及提供高品质安全娱乐的体验。
具体到产品需求中，消费者到实体店和网络购买玩具时，更加追求“新、奇、特”的玩具产品，以移动外设、智能控制为主要卖点的高新技术玩具有望成为玩具市场的新宠。例如一些通过在玩具中植入芯片，可以通过手机操作完成对玩具的控制以及人机对话，互动等，实现了产业和新技术的结合，利用“移动控制技术”，结合计算机、电子、通信等领域内的先进技术“嫁接”到传统玩具产品中。
而群兴玩具和科大讯飞的战略合作，可以看成是玩具企业借助技术的力量，整合创造出更多的智能化“新产品”，自我植入“科技芯”，进行“玩具+科技”这一条转型升级之路的有益尝试。