一直以来中国的制造业就不太注重自身品牌的树立。就算是有很多老字号也是有长期的历史积累产生的，一般的想法是我都东西好就行，不愁卖不出去，正所谓酒香不怕港子深，举得名字无非就是一代号。所以有意思的是很多我们的著名品牌，老字号的名字都非常怪。不如狗不理包子，王麻子剪刀。说起其字眼来都不是什么太好，很响亮，很吉利的名字。但这一点随着产品竞争已经进入到了全球化的时代，它的弊端逐渐显露出来后，对我们的影响就非常大。
比如改革开放后，最先发展起来的一些来样加工企业。生产的都是一些诸如接线端子这样的基础性电器元件。很多企业老板跟我的一些老祖宗的想法差不多，基本上觉得只要我的产品质量好，价格低，我本人做生意守诚信，讲信誉，产品的销路就不成问题。只要东西卖的好还怕不赚钱吗？有些老板就亲口说过，我某某某的三个字就是信誉，就是品牌，至于产品叫什么不过就是个代号而已。但随着时代的发展我想他现在应该不会在这样说了吧。因为我们现在很多产品，尤其是类似接线端子这样可以依靠人力堆积，短时间内就能形成规模的产品。很多接线端子产品已经畅销全球。但是利润呢，却一直在低水平徘徊。最令人感到气愤甚至是无奈的是，很多产品较外国的同类产品在质量上并没有什么差异，但单价就是没有人接卖的高。也很难进入一些高端市场。这就不得不引起我们深入思考接下来应该做些什么改变。
品牌的建立很多情况下是一个比较长期的过程，它的前期投入比较大，广告宣传，企业形象包装都需要一定时间，持续性的投入，所以首先就要在思想上给自己做通工作。想通了，思路对了，就能让企业一直朝着正确的方向大步向前，想不通，思路错了，轻则固步自封，难以发展，重则会被市场淘汰。